Loro piana w muzeum menil: elegancja tkactwa spotyka sztukę rothko
Houston, Teksas – miejsce, gdzie luksusowe tkaniny Loro Piana splatają się z monumentalną sztuką Marka Rothko. W nowej kampanii marki, Mario Sorrenti wybrał niezwykłe otoczenie Muzeum Menil i Kaplicę Rothko, tworząc serię intymnych portretów w dialogu z architekturą i sztuką.
Unikatowa sceneria dla włoskiego luksusu
Decyzja o wykorzystaniu Muzeum Menil, założonego przez John i Dominique de Menil, jako planu zdjęciowego, jest czymś więcej niż tylko estetycznym wyborem. To hołd dla wizji założycieli, którzy pragnęli stworzyć przestrzeń dostępną dla każdego, gdzie sztuka i duchowość splatają się w harmonijną całość. Dominique de Menil podkreślała, że jej celem było stworzenie miejsca „wielkiego w środku, ale małego na zewnątrz”, zachowując intymną relację między widzem a dziełem sztuki – idea, która idealnie współgra z filozofią Loro Piana.
Renzo Piano, architekt odpowiedzialny za budynek Muzeum Menil, stworzył przestrzeń o niezwykłej lekkości i otwartości. To jedno z pierwszych jego dzieł po rozpadzie słynnego zespołu z Richardem Rogersem, odpowiedzialnego za budowę Centre Pompidou w Paryżu. Kolejne przestrzenie, takie jak Galeria Cy Twombly, Instytut Rysunku Menil i Richmond Hall z instalacją świetlną Dana Flavina, tworzą spójną całość, połączoną zielonymi ścieżkami i skulpturami.
Co ciekawe, Kaplica Rothko, położona zaledwie naprzeciwko muzeum, została zaprojektowana jako miejsce kontemplacji i dialogu. W 1971 roku otwarto ją, prezentując czternaście monumentalnych obrazów Marka Rothko, które niestety artysta nie doczekał się możliwości zobaczenia – zmarł w 1970 roku.
Mario Sorrenti zdaje się doskonale rozumieć tę atmosferę. Jak sam mówi, „synergia między wyrafinowaną elegancją kolekcji a ponadczasowymi, artystycznymi przestrzeniami stworzonymi przez John i Dominique de Menil była głęboka. Pozwoliła nam uchwycić naturalne, nienarzucane piękno, cichą rozmowę między odzieniem a tymi przestrzeniami, która wydawała się zarówno intymna, jak i rozległa.”
Loro Piana, pod kierownictwem Frédéric Arnault, konsekwentnie wybiera do swoich kampanii miejsca o wyjątkowym znaczeniu architektonicznym i kulturowym. Wcześniej sesje odbyły się w La Colombe d’Or i Fondation Maeght w Saint-Paul-de-Vence, a także w domu Jean Cocteau w Milly-la-Forêt. To świadczy o poszukiwaniu inspiracji w otoczeniu i dialogu z historią sztuki.
Ta kampania to triumf prostoty, elegancji i głębokiego szacunku dla dziedzictwa kulturowego. Loro Piana potwierdza, że luksus to nie tylko drogie materiały, ale przede wszystkim umiejętność doceniania piękna w najprostszych formach i umieszczania go w harmonii z otoczeniem.