Dairy boy: nowy flagowy sklep na nantucket, inspiracją wspomnienia z dzieciństwa
Długa kolejka młodych kobiet, głównie nastolatek i dwudziestolatek, witała weekend na Federal Street w Nantucket. Co przyciągnęło je tam? Otwarcie pierwszego flagowego sklepu Dairy Boy, marki inspirowanej Nową Anglią, stworzonej przez influencerkę i przedsiębiorczynię Paige Lorenze. To nie tylko kolejny sklep – to manifestacja świata, który Lorenze buduje od lat.
Powrót do korzeni: nantucket jako źródło inspiracji
Otwarcie sklepu, zaprojektowanego we współpracy z Trove Design Studio, to kolejny krok w ekspansji Dairy Boy, marki, która zyskała popularność dzięki wyprzedanym kolekcjom, nowej linii sportowej (DB Sport, wprowadzona w marcu) i serii pop-up shopów, w tym udanego przedsięwzięcia w SoHo w zeszłym roku. Ale dlaczego właśnie Nantucket? Lorenze, w rozmowie z ELLE Decor, tłumaczy, że wyspa jest dla niej synonimem wspomnień z dzieciństwa, spędzonych z dziadkami. To tam kształtowało się jej rozumienie lata, domu, tradycji i kultury Wybrzeża Wschodniego.
“Nantucket zawsze wydawało mi się miejscem, w którym czas płynie inaczej, a to bardzo dobrze oddaje charakter mojej marki,” mówi Lorenze. “Wyspa emanuje autentycznością, urokiem, dziedzictwem i poczuciem humoru. Piękno, które jest wytarte, a nie wykreowane.”
Wnętrze jak z dziecięcych wspomnień
Projekt sklepu to hołd dla wspomnień z dzieciństwa Lorenze. Inspiracją były stare domy jej dziadków na plaży, przytulne chatki, w których bawiła się jako dziecko, deski cedrowe, domy typu saltbox, pomieszczenia gospodarcze, stare kluby sportowe, antyki, ogrody, wyblakłe tapicerki i przedmioty, które zdają się zgromadzone z biegiem lat. Chodziło o stworzenie przestrzeni, która wywołuje emocje i jest pełna życia, a nie przesadnie zaprojektowana. Lorenze chciała, aby sklep przypominał wejście do prawdziwego świata, tak jakby Dairy Boy była osobą, która ma swój dom. Ciepłe, warstwowe, nostalgiczne, odrobinę sportowe, niedoskonałe i bardzo osobiste.
“Chcieliśmy, aby ludzie od razu poczuli coś znajomego, ale i aspiracyjnego, komfortowego i wyjątkowego,” dodaje Lorenze.
Więcej niż sklep: budowanie świata
Lorenze podkreśla, że Dairy Boy to nie tylko sprzedaż ubrań online, ale przede wszystkim budowanie świata i konkretnego nastroju. Sklep stacjonarny pozwala w pełni zanurzyć się w tym świecie w sposób, który cyfrowa przestrzeń nigdy nie jest w stanie w pełni osiągnąć. “Przekształca markę w coś, co ludzie mogą doświadczyć fizycznie, a nie tylko przewijać na ekranie,” wyjaśnia. W dzisiejszych czasach ludzie pragną doświadczeń i emocjonalnych połączeń. Szukają miejsc, które są osobiste i niezapomniane. Flagowy sklep pozwala opowiedzieć historię Dairy Boy w sposób bardziej kompleksowy, poprzez zapachy, muzykę, wnętrza, tekstury, obiekty, społeczność i rozmowy.
Co więcej, Nantucket jest wyjątkowe – wyspa nie dopuszcza na swoim terenie sieci handlowych. To sprawia, że Dairy Boy może się tam wyróżnić.
Przyszłość dairy boy: kolejne lokacje
Lorenze marzy o kolejnych sklepach w miejscach, które naturalnie wpisują się w ducha marki: nadmorskie miejscowości Nowej Anglii, Charleston, a może nawet w jakimś nieoczekiwanym miejscu na świecie. Kluczowe pozostaje jednak to samo: przestrzenie, które są emocjonalne, osobiste, nostalgiczne i zakorzenione w silnym poczuciu miejsca.
Flagowy sklep na Nantucket to dopiero początek. To zapowiedź dalszego rozwoju Dairy Boy, marki, która łączy w sobie wspomnienia, styl i autentyczność.